{"id":10499,"date":"2021-08-02T15:52:57","date_gmt":"2021-08-02T18:52:57","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.topinmobiliario.com\/?p=10499"},"modified":"2021-08-02T15:53:58","modified_gmt":"2021-08-02T18:53:58","slug":"google-ads-los-anuncios-de-busqueda-responsivos-son-mas-eficaces","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/blog.topinmobiliario.com\/index.php\/google-ads-los-anuncios-de-busqueda-responsivos-son-mas-eficaces\/","title":{"rendered":"Google Ads: los anuncios de b\u00fasqueda responsivos son m\u00e1s eficaces"},"content":{"rendered":"\n

El \u00faltimo informe de junio 2021 elaborado por Daniel Reeves, responsable de Search, de Google de Canad\u00e1, sostuvo que la inversi\u00f3n en anuncios de b\u00fasqueda responsivos (RSA) genera resultados m\u00e1s eficientes y efectivos.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\"\"\/<\/figure>\n\n\n\n

Los anuncios de b\u00fasqueda responsivos (RSA) colaboran para que las empresas conserven la flexibilidad durante momentos de incertidumbre. A diferencia de los anuncios est\u00e1ndar, los RSA requieren varios t\u00edtulos y descripciones con los cuales, mediante machine learning<\/em>, se realizan diferentes combinaciones para mostrarles a los usuarios el mensaje m\u00e1s relevante en l\u00ednea. Los anuncios autom\u00e1ticamente se adaptan a lo que los usuarios est\u00e1n buscando. Google Ads prueba diferentes combinaciones para ver cu\u00e1l tiene un mejor rendimiento a lo largo del tiempo.<\/p>\n\n\n\n

Para los especialistas que redactan los RSA, esto significa un mayor trabajo creativo en un principio para facilitar la tarea m\u00e1s adelante. <\/p>\n\n\n\n

A continuaci\u00f3n, te detallo los consejos para elaborar los RSA:<\/p>\n\n\n\n

Hay que asegurar de que cada t\u00edtulo y descripci\u00f3n puedan considerarse completos en s\u00ed mismos.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Los RSA pueden mostrar hasta tres t\u00edtulos y dos descripciones lado a lado al mismo tiempo. Eso significa que cada t\u00edtulo y cada descripci\u00f3n deben tener sentido completo por separado. Aseg\u00farate de que cada uno pueda entenderse por s\u00ed solo y de que tenga sentido para los usuarios, independientemente de c\u00f3mo los vean combinados.<\/p>\n\n\n\n

Escribe distintos t\u00edtulos cortos<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Crea entre 5 y 15 t\u00edtulos diferentes. No es necesario que ocupes todo el espacio disponible (hasta 90 caracteres). Puedes probar formatos largos y cortos. Los siguientes son ejemplos de t\u00edtulos distintos: \u201cHotel boutique en Bariloche\u201d, \u201cHasta 30% de descuento por noche\u201d y \u201cA partir de USD 150 la noche\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Enf\u00f3cate en generar t\u00edtulos que sean distintos. Incluye palabras clave populares, que puedes ver en las principales b\u00fasquedas del informe de t\u00e9rminos de b\u00fasqueda<\/a> o la inserci\u00f3n de palabras clave<\/a>. Tambi\u00e9n puedes reescribir o utilizar los t\u00edtulos de tus anuncios de texto expandidos<\/a> (ETA) que tengan mejor rendimiento. En los RSA, no repitas frases iguales o similares, ya que tener t\u00edtulos redundantes limitar\u00e1 la capacidad de generar combinaciones.<\/p>\n\n\n\n

Incluye llamados a la acci\u00f3n en las descripciones<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Proporciona entre dos y cuatro descripciones de texto breves (de hasta 90 caracteres) que se utilizar\u00e1n en combinaci\u00f3n con los t\u00edtulos. Igual que con los t\u00edtulos, haz que tus descripciones sean \u00fanicas y trata de ofrecer tantas ideas distintas como sea posible. Incluye un llamado a la acci\u00f3n, tal como \u201cllama hoy\u201d o \u201creserva ahora\u201d. Piensa en las acciones que deseas que tus clientes hagan en funci\u00f3n del recorrido del usuario para el cual est\u00e1s dise\u00f1ando el grupo de anuncios. Algunos ejemplos de descripciones son los siguientes: \u201cReserva tu estad\u00eda en Bariloche\u201d o \u201cR\u00e1pido y seguro, sin cargos por cancelaci\u00f3n\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Una pr\u00e1ctica recomendada es utilizar descripciones de los ETA en el grupo de anuncios o utilizar editores en bloque prepropagados en funci\u00f3n de las recomendaciones del nivel de optimizaci\u00f3n<\/a> como ayuda inicial.<\/p>\n\n\n\n

Incluye promociones especiales y ofertas en el texto<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Podes encontrar fuentes adicionales de inspiraci\u00f3n para los t\u00edtulos y las descripciones en los testimonios de los clientes, las caracter\u00edsticas y los beneficios de los productos, los slogans y otras propuestas de venta diferenciales. Tanto en el \u00e1rea del t\u00edtulo como en el de la descripci\u00f3n, podes incluir promociones especiales y ofertas por \u00fanica vez, as\u00ed como premios, calificaciones y opiniones.<\/p>\n\n\n\n

Utiliza la fijaci\u00f3n para controlar las combinaciones de texto<\/strong><\/p>\n\n\n\n

La configuraci\u00f3n predeterminada es que los t\u00edtulos y las descripciones se utilicen en diferentes combinaciones. No obstante, se puede fijar ciertos t\u00edtulos y descripciones en posiciones espec\u00edficas<\/a> para controlar en qu\u00e9 parte del anuncio aparecen. Por ejemplo, si necesitas mostrar una renuncia de responsabilidad en cada anuncio, puedes redactarla en forma de descripci\u00f3n y fijarla en \u201cposici\u00f3n de la descripci\u00f3n 1\u201d. As\u00ed, todos los anuncios que se muestren a los clientes incluir\u00e1n la renuncia de responsabilidad en la primera parte de la descripci\u00f3n.En el caso de los RSA, el trabajo creativo adicional al principio puede ayudar a que los especialistas conserven la flexibilidad y lleguen a m\u00e1s clientes potenciales. Por otra parte, est\u00e1 demostrado que generan m\u00e1s clics y conversiones. Aqu\u00ed<\/a> encontrar\u00e1s m\u00e1s informaci\u00f3n sobre las pr\u00e1cticas recomendadas en relaci\u00f3n con los RSA.<\/p>\n\n\n\n

Por\u00a0Lic. Claudia Armesto<\/em>:\u00a0Licenciada en Comunicaci\u00f3n Social orientada a Procesos educativos y comunicaci\u00f3n. Investigadora Social UBA. Creadora del concepto \u201cOrganizaciones 5D\u201d. Coach digital. Especializada en Transformaci\u00f3n digital y cultural. Founder de\u00a0@empatiacomunidad<\/em><\/a>\u00a0<\/em><\/em>\u2013\u00a0Co-Founder de\u00a0@realestatedataweb<\/em><\/a>\u00a0<\/em><\/em><\/em><\/em>
https:\/\/linktr.ee\/ClaudiaArmesto<\/a><\/em><\/em><\/em><\/em>
Martes 15 de Junio de 2021
Publicado en Real Estate Data<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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