{"id":10654,"date":"2021-11-24T10:04:22","date_gmt":"2021-11-24T13:04:22","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.topinmobiliario.com\/?p=10654"},"modified":"2021-11-24T10:04:22","modified_gmt":"2021-11-24T13:04:22","slug":"linkedin-la-red-mas-usada-del-sector-inmobiliario","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/blog.topinmobiliario.com\/index.php\/linkedin-la-red-mas-usada-del-sector-inmobiliario\/","title":{"rendered":"LinkedIn la red m\u00e1s usada del sector inmobiliario"},"content":{"rendered":"\n

El 98 % de la industria inmobiliaria tiene perfil en esa red. Como y para que usan las redes en el sector inmobiliario. Los datos surgen de un estudio de la consultora Smart Real Estate<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\"redes<\/figure>\n\n\n\n

Las redes sociales ya forman parte de nuestra cotidaneidad. Interactuando a trav\u00e9s de ellas pasamos gran parte de nuestro d\u00eda comunic\u00e1ndonos, entrete-ni\u00e9ndonos, inform\u00e1ndonos e incluso trabajando desde ellas o con ellas.<\/p>\n\n\n\n

Seg\u00fan el informe anual #Digital2021 elaborado por Hootsuite y la agencia We Are Social, el 54% de la poblaci\u00f3n global es usuaria activa de redes sociales. Las redes con mayor penetraci\u00f3n son Facebook y YouTube, con 2.740 y 2.291 millo-nes de usuarios respectivamente.<\/p>\n\n\n\n

\"usuarios<\/figure>\n\n\n\n

Casi ninguna empresa est\u00e1 afuera de ellas, utiliz\u00e1ndolas para publicidad, branding y\/o venta directa.<\/p>\n\n\n\n

El mundo inmobiliario, a veces reticente a incorporar velozmente nuevas tec-nolog\u00edas, tampoco est\u00e1 ya ajeno y tiene una activa participaci\u00f3n en las redes.<\/p>\n\n\n\n

As\u00ed surge del \u2018I Bar\u00f3metro sobre el uso de las redes sociales en el sector inmobiliario\u201d realizado por SMART Real Estate, agencia de comunicaci\u00f3n y mar-keting especializada en el sector inmobiliario en Espa\u00f1a.<\/p>\n\n\n\n

Con una muestra de 153 encuestados de distintas ramas del sector la con-sultora analiz\u00f3 c\u00f3mo emplean en cuanto a tipolog\u00eda, periodicidad, publicidad, etc., las redes sociales.<\/p>\n\n\n\n

Del estudio se desprende que s\u00f3lo el 2 % ha afirmado no tener presencia en ninguna red social. Del 98 % que s\u00ed est\u00e1 en redes, un 25 % lo hace desde hace poco (menos de dos a\u00f1os), un 40 % desde hace 3 – 5 a\u00f1os y el resto desde hace m\u00e1s de 5, es decir, han comenzado recientemente a ver su utilidad para su ne-gocio.<\/p>\n\n\n\n

En lo que coinciden ese 98 % es en apostar sin lugar a duda por LinkedIn. Es la red en la que todos tienen perfil y auguran que ser\u00e1 la que mayor proyecci\u00f3n de futuro tendr\u00e1 (un 52 % de los encuestados).<\/p>\n\n\n\n

\"uso<\/figure>\n\n\n\n

Tras LinkedIn, un 67 % de los entrevistados est\u00e1 en Twitter, un 66 % en Fa-cebook, un 63 % tiene canal en Youtube y un 52 % publica en Instagram. Esta \u00faltima red social tambi\u00e9n es apoyada como futuro del sector por un 40 % de los participantes.<\/p>\n\n\n\n

El objetivo que persiguen m\u00e1s de la mitad de los encuestados (58 %) es tanto comercial como de marca (58 %); el 42 % restante solo las utiliza para branding.<\/p>\n\n\n\n

La frecuencia de publicaci\u00f3n en las distintas redes sociales es muy similar para todos los encuestados. En Facebook, Twitter y LinkedIn, la mayor\u00eda de las empresas analizadas publica entre 2 y 3 veces por semana. En YouTube y Vimeo, realizan publicaciones mensuales. Aquellos que utilizan Pinterest (apenas un 5%) publican semanal y quincenalmente. Por \u00faltimo, los pocos encuestados que manifestaron tener presencia en TikTok realizan entre 2 y 3 publicaciones sema-nales.<\/p>\n\n\n\n

En cuanto a la tipolog\u00eda y formatos de las publicaciones, la mayor\u00eda de los encuestados publica posts con textos e im\u00e1genes y videos. En Instagram, la gran mayor\u00eda de ellos publica tambi\u00e9n stories.<\/p>\n\n\n\n

El sector se muestra conservador, son muy pocos los que se atreven con formatos m\u00e1s novedosos como lives y directos, webinars, podcasts y encuestas o las nuevas funcionalidades de redes consolidadas como los fleets de Twitter, reels en Instagram o las nueva stories de LinkedIn.<\/p>\n\n\n\n

En cuanto a la gesti\u00f3n de las redes sociales, la mayor\u00eda llevan a cabo su mo-nitorizaci\u00f3n de forma interna a trav\u00e9s del departamento de comunicaci\u00f3n y\/o marketing (58 %), un 17 % lo externaliza, un 15 % apuesta por el formato h\u00edbrido y lo preocupante es que un 10 % conf\u00ede en otros departamentos o \u00e1reas para su gesti\u00f3n (Recursos Humanos, negocio o incluso Direcci\u00f3n).<\/p>\n\n\n\n

En cuanto a la inversi\u00f3n publicitaria, las redes favoritas por las empresas inmobiliarias son Facebook, Instagram y LinkedIn, seguidas de lejos por Youtube y Twitter.<\/p>\n\n\n\n

El engagement es la asignatura pendiente. Sin duda, un punto de mejora im-portante a nivel general. No podemos olvidar que las redes sociales a nivel em-presarial nacieron para fomentar la conversaci\u00f3n con el cliente, con el target. No se trata de un canal de comunicaci\u00f3n unidireccional sino que el objetivo es crear comunidad y principalmente tener interacci\u00f3n con ella. Por tanto, de nada sirve tener perfiles en redes, gestionarlos, y no generar engagement con tu comunidad.<\/p>\n\n\n\n

\u00a9 ReporteInmobiliario.com, 2003-2021, martes 2 de noviembre de 2021<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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