El debut del Índice para Contratos de Locación

En pocos días, más precisamente el 1 de julio, hace su esperado debut el índice para Contratos de Locación (ICL). Hoy su incremento será inferior a la inflación, pero por encima de los salarios.

La Ley de Alquileres 27.551 fue sancionada en el Senado de la Nación el 11 de junio de 2020, en medio de un contexto adverso marcado por la pandemia. Días después de su publicación, en el Boletín Oficial se dispuso su vigencia a partir del 1 de julio del pasado año.

Es decir que todos los contratos de vivienda habitacional que se firmasen a partir de ese momento serían bajo las pautas de esta nueva y controvertida Ley.

Los cambios establecidos ya los hemos enumerado en varias ocasiones, pero el punto quizá de mayor rechazo por los propietarios y, por qué no decirlo, también por quienes intervenimos en el mercado locativo, es el ajuste de los valores que establece esta Ley.

Lo cierto es que desde ese momento comenzó una interminable suba de precios y una baja histórica en la cantidad de inmuebles ofrecidos en alquiler, provocando una crisis del sector. Coincidimos con la mayoría de las profesionales del sector en que la Ley es poco aplicable en nuestra economía y que, lejos de colaborar con los inquilinos, los perjudicó.

Hoy estamos a días de que la fórmula propuesta para ajustar en forma anual haga su esperado debut. Recordemos que esta fórmula está compuesta, en partes iguales, por la variación de la inflación (de acuerdo con el IPC que mide el INDEC) y los salarios, según la remuneración promedio de los trabajadores estables (RIPTE)

Posiblemente uno de los mejores análisis incluirá el observar que ocurrió con estos dos índices a lo largo del año de la Ley.

La inflación en los últimos 12 meses hasta abril 2021, según el último relevamiento del INDEC, fue del 46,3%.Y habría que tener en cuenta que según diversos economistas hay inflación contenida desde el año pasado, la cual está empezando a desbordar y podría seguir de este modo en lo que resta del 2021. 

Ahora veamos el comportamiento de los salarios. En los primeros días de mayo se anunció un aumento del 35% en los salarios de los trabajadores mensualizados que cumplan la jornada legal completa, a efectivizarse en 7 tramos no acumulativos, entre abril de este año hasta febrero de 2022, arrancando con un salario de $23.544 en abril y alcanzando el último incremento en febrero de 2022 trepando a $29.160. 

Si vemos el último índice RIPTE, marzo registró un incremento del 5% respecto del mes anterior, y lleva un acumulado  un anual del 32,66%.

Pasemos al ICL; buscando en el Banco Central los valores de referencia, indican que si hoy tuviéramos que realizar el ajuste, este sería de un 36%, por lo que siguiendo la lógica de los números anteriores, para el momento de realizar esta primera ecuación, es decir el 1 de julio, rondará el 38% / 40% de incremento para el segundo año de alquiler. 

La primera percepción que tenemos es que “el aumento está por debajo de lo que marca la inflación”. Este punto es favorable para el inquilino, aunque desalienta los intereses de rentabilidad del propietario. La segunda percepción es que “está por encima del salario”, algo poco favorable para los inquilinos. 

Pensemos que la aceleración de la inflación no va de la mano con la de los salarios, es decir, muy probablemente, la inflación levante vuelo, desvalorizando los ingresos, y los salarios subirán a cuenta gota. 

Aunque en apariencia, en una primera mirada, este aumento no sería tan grave, no debemos perder de vista algunos factores, como por ejemplo lo que pasó durante este año con los alquileres.

No me voy a cansar de decir que esta Ley, lo peor que tiene, es el momento en que se puso en vigencia, un momento complicado para todos, una pandemia que limitaba por completo nuestros ingresos, la economía, la vida en todos sus aspectos, con medidas de emergencia, como el DNU que congelaba los valores y postergaba finales de contratos, un contexto totalmente adverso para recibir una medida de este tipo. 

Esto provocó que el aumento del último año de los alquileres se alzara en un 71,3% de acuerdo con el último relevamiento de la plataforma Zonaprop. A modo de ejemplo, un departamento de 2 ambientes ronda los AR$30.000 / AR$35.000 pesos argentinos en promedio, y un inmueble de 3 ambientes se encuentra a partir de AR$50.000. Valores poco accesibles para un salario promedio. 

A partir de julio los valores se incrementarán, quien hoy está pagando $30.000 pasará a pagar $40.800 al índice de hoy, un aumento de $10.800 de un mes a otro. Viendo esto, posiblemente el aumento escalonado semestral del 15% que arribaba a un anual del 32% no estaba tan mal.

Veremos cómo se va desarrollando este índice, a medida que los valores de la inflación se incrementen y se actualicen los salarios, algo que hoy, todavía en medio de la pandemia, es difícil vaticinar.

Por Vanesa Armesto: Editora periodística de Real Estate Data. Periodista y Corredora inmobiliaria matriculada de Cucicba. Matrícula 1413. Con una trayectoria de 20 años en el mercado inmobiliario. vanesa@realestatedata.com.ar
Martes 8 de Junio de 2021
Publicado en Real Estate Data

Escrituras CABA: un rebote previsible

En abril se realizaron 2.317 escrituras de compraventa. En el primer cuatrimestre del año se concretaron un 87 % más de compraventas que en los paupérrimos cuatro primeros meses del año pasado

BAJA DE VALORES INMOBILIARIOS

El colegio de Escribanos de Ciudad de Bs As informó que la cantidad total de las escrituras de compraventa de inmuebles sumó en el cuarto mes de 2021 un total de 2.317 registros, por un monto total de las transacciones que ascendió a $ 21.312 millones. Cualquier comparación con igual mes del año anterior pierde sentido, debido a la paralización casi total de las operaciones en abril de 2020 cuando sólo se registraron 7 compraventas, como producto del estricto aislamiento impuesto por la pandemia.

El monto medio de los actos fue de $ $9.198.639, equivalentes a U$S 93.384 dólares de acuerdo al tipo de cambio oficial promedio..

compraventas de inmuebles escribanos caba

En abril se registró un descenso del 6,2 % con respecto al mes de marzo en la cantidad de escrituraciones registradas por el Colegio de Escribanos de la ciudad. También el monto involucrado sufrió una baja del 10.9 % con relación al mes pasado.

Las compraventas siguen en mínimos históricos. El número registrado en abril de 2021 es el menor del mismo mes desde el año 1998, a excepción de abril de 2020, y se ubica aún por debajo del de abril del 2002 con la crisis de la convertibilidad y por debajo incluso del periodo del anterior cepo cambiario entre los años 2012 y 2015

Con respecto a las cifras escrituraciones el presidente del Colegio de Escribanos, Carlos Allende, expresó que “Comparar con abril de 2020 sólo es para la anécdota porque el mismo mes del año pasado fueron apenas 7 escrituras, reflejo del confinamiento. Si bien es un cuatrimestre que da signos positivos, debemos leer que aún falta mucho para reactivar el mercado inmobiliario. Viendo el panorama de mayo también se evidenciará otro freno.”.

© ReporteInmobiliario.com, 2003-2021, jueves 27 de mayo de 2021

Google Ads: los anuncios de búsqueda responsivos son más eficaces

El último informe de junio 2021 elaborado por Daniel Reeves, responsable de Search, de Google de Canadá, sostuvo que la inversión en anuncios de búsqueda responsivos (RSA) genera resultados más eficientes y efectivos.

Los anuncios de búsqueda responsivos (RSA) colaboran para que las empresas conserven la flexibilidad durante momentos de incertidumbre. A diferencia de los anuncios estándar, los RSA requieren varios títulos y descripciones con los cuales, mediante machine learning, se realizan diferentes combinaciones para mostrarles a los usuarios el mensaje más relevante en línea. Los anuncios automáticamente se adaptan a lo que los usuarios están buscando. Google Ads prueba diferentes combinaciones para ver cuál tiene un mejor rendimiento a lo largo del tiempo.

Para los especialistas que redactan los RSA, esto significa un mayor trabajo creativo en un principio para facilitar la tarea más adelante. 

A continuación, te detallo los consejos para elaborar los RSA:

Hay que asegurar de que cada título y descripción puedan considerarse completos en sí mismos.

Los RSA pueden mostrar hasta tres títulos y dos descripciones lado a lado al mismo tiempo. Eso significa que cada título y cada descripción deben tener sentido completo por separado. Asegúrate de que cada uno pueda entenderse por sí solo y de que tenga sentido para los usuarios, independientemente de cómo los vean combinados.

Escribe distintos títulos cortos

Crea entre 5 y 15 títulos diferentes. No es necesario que ocupes todo el espacio disponible (hasta 90 caracteres). Puedes probar formatos largos y cortos. Los siguientes son ejemplos de títulos distintos: “Hotel boutique en Bariloche”, “Hasta 30% de descuento por noche” y “A partir de USD 150 la noche”.

Enfócate en generar títulos que sean distintos. Incluye palabras clave populares, que puedes ver en las principales búsquedas del informe de términos de búsqueda o la inserción de palabras clave. También puedes reescribir o utilizar los títulos de tus anuncios de texto expandidos (ETA) que tengan mejor rendimiento. En los RSA, no repitas frases iguales o similares, ya que tener títulos redundantes limitará la capacidad de generar combinaciones.

Incluye llamados a la acción en las descripciones

Proporciona entre dos y cuatro descripciones de texto breves (de hasta 90 caracteres) que se utilizarán en combinación con los títulos. Igual que con los títulos, haz que tus descripciones sean únicas y trata de ofrecer tantas ideas distintas como sea posible. Incluye un llamado a la acción, tal como “llama hoy” o “reserva ahora”. Piensa en las acciones que deseas que tus clientes hagan en función del recorrido del usuario para el cual estás diseñando el grupo de anuncios. Algunos ejemplos de descripciones son los siguientes: “Reserva tu estadía en Bariloche” o “Rápido y seguro, sin cargos por cancelación”.

Una práctica recomendada es utilizar descripciones de los ETA en el grupo de anuncios o utilizar editores en bloque prepropagados en función de las recomendaciones del nivel de optimización como ayuda inicial.

Incluye promociones especiales y ofertas en el texto

Podes encontrar fuentes adicionales de inspiración para los títulos y las descripciones en los testimonios de los clientes, las características y los beneficios de los productos, los slogans y otras propuestas de venta diferenciales. Tanto en el área del título como en el de la descripción, podes incluir promociones especiales y ofertas por única vez, así como premios, calificaciones y opiniones.

Utiliza la fijación para controlar las combinaciones de texto

La configuración predeterminada es que los títulos y las descripciones se utilicen en diferentes combinaciones. No obstante, se puede fijar ciertos títulos y descripciones en posiciones específicas para controlar en qué parte del anuncio aparecen. Por ejemplo, si necesitas mostrar una renuncia de responsabilidad en cada anuncio, puedes redactarla en forma de descripción y fijarla en “posición de la descripción 1”. Así, todos los anuncios que se muestren a los clientes incluirán la renuncia de responsabilidad en la primera parte de la descripción.En el caso de los RSA, el trabajo creativo adicional al principio puede ayudar a que los especialistas conserven la flexibilidad y lleguen a más clientes potenciales. Por otra parte, está demostrado que generan más clics y conversiones. Aquí encontrarás más información sobre las prácticas recomendadas en relación con los RSA.

Por Lic. Claudia ArmestoLicenciada en Comunicación Social orientada a Procesos educativos y comunicación. Investigadora Social UBA. Creadora del concepto “Organizaciones 5D”. Coach digital. Especializada en Transformación digital y cultural. Founder de @empatiacomunidad – Co-Founder de @realestatedataweb 
https://linktr.ee/ClaudiaArmesto
Martes 15 de Junio de 2021
Publicado en Real Estate Data

Bajan valores estrenar en B° Norte por 2° año consecutivo

Durante 17° años ininterrumpidos RI efectuó el relevamiento detallado de las obras residenciales en el área comprendida dentro de los límites de las avenidas Santa Fe, Callao, Las Heras y Cnel. Díaz; sector que comprende parte del barrio de Recoleta que es reconocido comercialmente como Barrio Norte

departamentos a estrenar en Recoleta

La zona involucrada en el estudio es una de las áreas más densamente edificadas de la ciudad de Buenos Aires, con un entorno construido homogéneo altamente residencial.

El número de emprendimientos se mantuvo relativamente estable con respecto a un año atrás, pasando de los 28 a los 30 emprendimientos. Los metros cuadrados en construcción también se mantuvieron con cierta estabilidad siendo actualmente 71.886 los metros comprometidos en obras en la zona

El valor de cotización promedio en dólares se ubica actualmente en los U$S/m2…

© ReporteInmobiliario.com, 2003-2021, lunes 31 de mayo de 2021

Cóctel 2021: Pandemia, récord de inmuebles a la venta, ley de alquileres, construcción

Casi mitad de año y un 2021 parecido pero diferente, con la herencia de un mercado casi sin mercado.

En mayor o menor medida los mercados del mundo sufrieron los embates de la pandemia y muchos de ellos ya muestran signos de recuperación, pero el nuestro aún continua muy inestable.

El sector de los usados es la franja más afectada y viene de años de altibajos. Mirando hacia atrás, basta con recordar el mercado paralizado que vivimos durante el periodo comprendido entre 2011 y 2016 por el cepo cambiario de ese momento. Pese a esa situación, los precios siguieron en aumento. 

Luego vino el “sinceramiento” de 2016 que reactivó parte del sector, y en 2017 llegó la “primavera inmobiliaria” de la mano del boom de los créditos hipotecarios UVA donde los precios se dispararon nuevamente y se vendió todo lo que estaba en oferta. La cantidad de escrituras en CABA mostró un aumento del 108% desde que se levantó el cepo cambiario en diciembre de 2015 hasta mayo de 2018, alcanzando niveles como los de la década del ’90.

Pero, como ya estamos acostumbrados, esta fiesta duró poco, y comenzó la crisis que se agudizó con la llegada de la pandemia.

Por esto, el mercado que tenemos no sorprende, es más de lo mismo, parecido pero diferente, podríamos decir que en la actualidad se agregan nuevas situaciones que generan este “cóctel” que forma el mercado del 2021.

A diferencia de meses previos a la pandemia, hoy tenemos una sobrepoblación de inmuebles ofrecidos a la venta, que sigue semana a semana en aumento. 

Esto se debe principalmente a que el nivel de demanda es de los más bajos, lo que hace que se sigan acumulando unidades, y en consecuencia el stock aumente. Por otro lado, tenemos restricciones cambiarias, la incertidumbre de las medidas tomadas por la pandemia, la baja rentabilidad y no nos olvidemos de la Ley de alquileres que generó que muchos propietarios prefieran poner a la venta sus inmuebles, incluso en un valor menor al deseado, en lugar de alquilarlo bajo las condiciones que establece esta norma.

Esta sobrepoblación de inmuebles y escasa demanda provoca que los valores mantengan la tendencia a la baja. Una baja por llamarlo de alguna manera, mentirosa, si tenemos en cuenta que estos valores estaban muy por encima de los reales. Para que tengas una idea, Buenos Aires, pese a que los valores disminuyeron, continúa en el podio del m2 más caro de América Latina, ocupando el tercer puesto detrás de Santiago y Montevideo.

La diferencia dentro de este panorama que se presenta hoy es que el mercado actual cuenta con una herramienta que puede marcar, valga la redundancia, la gran diferencia y lograr el cambio de rumbo generando el camino de la reactivación. 

La construcción se presenta como la pieza fundamental para dinamizar el mercado, ya sea como resguardo de capital para el ahorrista ante la situación económica actual, o aprovechando los bajos costos que, pese a que vienen aumentando en los últimos meses, continúan siendo un atractivo de inversión muy beneficioso. Por último, la Ley de Incentivos y Blanqueo para la Construcción, que es una excelente oportunidad para aprovechar la gran cantidad de oferta en emprendimientos, en donde los valores en muchos de ellos se ofrecen hasta un 30% más bajos que en los meses previos a la pandemia. Además de la esperada línea de créditos que esta pronta aprobarse para la compra en pozo o en obra y que posicionan a este sector como el motor principal para reactivar el mercado y la economía en general.

Está claro que la recuperación del mercado, como así también de la economía, dependen de muchos factores. Muchos de ellos ajenos a lo que los actores del sector podamos hacer.

Vivimos una época muy complicada, donde la pandemia nos encontró ya con un mercado parado. Hoy la recuperación está en gran parte en manos de las medidas y en el uso que les demos, pero la otra mitad va a depender del avance y continuidad de la crisis sanitaria, algo que ninguno de nosotros podemos controlar.

Por Vanesa Armesto: Editora periodística de Real Estate Data. Periodista y Corredora inmobiliaria matriculada de Cucicba. Matrícula 1413. Con una trayectoria de 20 años en el mercado inmobiliario. vanesa@realestatedata.com.ar
Martes 1 de Junio de 2021
Publicado en Real Estate Data